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如何解锁抖音答题解谜游戏新姿势?
发布时间:2022-05-06浏览次数:15

答题解谜游戏是一类以谜题设计为核心思路,以解开谜题成功闯关推动游戏进展为核心玩法的游戏,具备入局门槛低、玩法丰富、受众广泛、变现效果优等特点。本期巨宣网络品类观察即将围绕答题解谜游戏,从市场趋势、立项机会点及变现设计等方面,帮助开发者高效解锁答题解谜品类,抢占赛道红利。


一、品类热度高增速答题解谜游戏商业机遇向荣

1、用户规模稳定,男性用户占比高

答题解谜类游戏作为移动手游市场的重要组成部分,拥有庞大且稳定的活跃用户基础,整体规模达800万,男性用户占比达70%以上。


解题答谜游戏画像


在用户粘性方面,据《2022 IAA 行业品类发展洞察系列报告·第一期》(后称报告)数据显示,自2021年10月至2022年,答题解谜类游戏的人均使用时长和启动次数分别提升至1.84小时和11.88次,增长显著。


答谜游戏人均时长

2、市场分散度高且开发门槛低,视频化答题热度走高

而从整体赛道来看,答题解谜游戏的市场分散度高且开发门槛低,易于开发者进入。报告显示,2022年1月答题类应用TOP 5的月度活跃用户体量均在100万左右,差距较小。此外,答题解谜的素材多元,形式逐渐由图文向视频丰富,据抖音数据显示,与其相关的视频内容量和播放量增长显著,且用户互动数据的涨幅排名居前,开发者可尝试拓展视频类答题品类。


3、CPM Top3,变现能力强劲

在商业化层面,答题解谜品类的广告变现CPM位列休闲游戏各品类Top 3,结合以激励视频为主的广告变现场景,变现能力强劲。近年来,答题解谜游戏收入一直处于稳步增长势态,在2022年年初广告请求量增长势头迅猛,结合其高ARPU特征来看,答题解谜类游戏目前仍是IAA行业的重点布局方向。


二、答题解谜游戏的立项和开发机遇

游戏的可玩性越高、系统越丰富,意味着玩家的需求点越多,因此在游戏玩法大融合的当下,答题解谜类游戏开发者也在发挥自己的特色为品类玩法升级添砖加瓦,按照发展趋势,可大致将答题解谜游戏分为传统答题和互动解谜两大类型。

1、传统答题品类

核心玩法偏轻度,多采取纯文字、简单图文形式,结合百科、成语、脑筋急转弯、字谜、猜歌等题材,在扁平和极简画风下,为泛用户提供博弈和挑战乐趣。


传统答题


从立项与开发来看,传统答题品类整体开发门槛低、广告变现模式成熟。其中,百科为相对最适宜快速切入赛道的题材,具有题目内容来源广泛、易于设置难度曲线、能够灵活结合其他题材的特点。从收益角度来看,百科答题的研发成本低、用户基数广、变现策略成熟,有利于快速回收项目。在此基础上,可以在游戏题材、表现形式等方面进一步挖掘,并尝试视频答题的新颖形式,形成先发优势。


2、互动解谜品类

互动解谜品类存在向中度玩法发展的空间,尤其是和冒险、悬疑等题材相结合的方向,不仅视觉呈现更注重画风,采取立绘与插画元素,项目开发门槛在更复杂的素材交互设计需求下,也在几类产品中相对更高。


互动解谜游戏


因此,进入互动解谜赛道的开发者,可从休闲解谜游戏和文字剧情推理游戏切入:前者的开发重点在于游戏创意,可以尝试将策略、卡牌等偏中重度的产品玩法简化为超休闲益智游戏,具有广泛的受众基础。此外,受益于剧本杀、悬疑剧集、探案综艺等文娱内容的风靡,文字推理游戏也是值得尝试的方向,研发成本也相对较低。


三、如何设计广告场景获取利益最大化

在广告样式选择上,根据数据显示,答题解谜品类广告样式以激励视频为主,占比60%-70%。同时,答题解谜类游戏的广告样式也呈现多样化特征,信息流、全屏视频也有较高占比,在合适场景添加开屏、Banner广告能够高效提升广告库存。


1、激励视频场景

答题解谜品类游戏激励视频场景可分为玩法机制和外围系统任务机制两类。在玩法层面,激励视频点位的设置可以与核心玩法(如收益结算、跳关及关键资源获取),或外围玩法(如开宝箱、惊喜礼包等)结合配合翻倍或资源升级,提升玩家的获取欲望。


每日签到为大部分游戏的标准设置,通过观看激励视频玩家可加倍领取货币、道具、皮肤等奖励,每日唤醒用户的同时,提升变现收益。


2、信息流场景

在激励视频结算页,可以在底部放置信息流广告位,能够在不影响用户体验的同时增加广告位。


3、新插屏&全屏场景

在【完成关卡】等不同操作界面时,在不影响玩家体验的前提下展示,综合留存及弹出频次,确定综合收益最高的弹出间隔。


4、开屏

应用首次打开即可展示开屏广告,冷、热启动均可触发广告请求。


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原文链接:https://douyin.juxuan.net/douyin/zixun/3821.html

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