本期适用于所有致力于抖音广告推广的广告主，及对应的销售、运营、媒介、策划等同学；梳理从巨量云图优选达人->巨量星图达人下单->投放内容营销系列产品->巨量云图投后价值评估&结案的一站式全链路产品解决方案；了解如何通过整合使用各平台现有能力，整体提升达人营销的传播及生意价值

一、场景链路总览

二、实操指南-Step By Step

1、合作前，如何科学前选达人

（1）、云图达人优选

品牌的目标TA人群关注哪些KOL？新品上市，找哪些合适的KOL做拉新、种草和带货？通过云图的达人前选模块，提供by TA前选KOL、by 内容前选KOL，产出达人科学前选方案。

By TA选KOL

Step1：进入巨量云图”营销策略-媒介优选-达人优选“模块选择：平台（抖音/头条）+任务类型(如抖音-内容传播任务）+品牌TA人群；

Step2：目标TA的达人类型偏好预览（非必须）：此步骤若有需求，可通过查看目标TA人群偏好占比TOP10 或TGI TOP10的达人一级/二级分类, 了解目标TA偏好的KOL类别（一级/二级）；

Step3：KOL“内容类型&达人属性&粉丝画像”筛选：包括达人一级&二级内容类型/粉丝数量/报价/达人性别/达人所属地域等；

Step4：选择以下指标之一作为KOL筛选的主指标：推荐算法相关度（看完人群/互动人群/粉丝）/人群重合度（看完人群/互动人群/粉丝）/巨量星图达人指数（5力）；

Step5：选择倒序截取的KOL数量下限（系统默认是Top100）：50/100/200/300/400/500；

Step6：基于主指标筛选的Top KOL List，选择副指标进一步筛选：比如，主指标选择KOL”看完人群相关度“，则副指标可选巨量星图达人指数（包括传播/种草/涨粉/性价比/合作5个指数）；

Step7：点击Top KOL List中具体某一KOL的”详细分析“按钮，可进一步查看该KOL的详细数据分析，帮助用户进一步决策。

By 内容选KOL

圈选自定义内容

进入巨量云图“自定义分析-内容分析-内容报告”模块新建报告，给报告自定义命名，然后选定端/内容范围（默认全网）/时间范围（7/30/90/自定义）/其他筛选项（新增有效观看数/新增互动数）

输入目标内容相关的”关键词“，且对关键词进行校验。

（2）星图人群包找达人

「人群包找达人功能」是客户围绕自己的目标用户群体，选择一定的标签维度。再由巨量星图平台根据这些维度，筛选出满足条件的用户，生成一个人群包；再根据这个人群包的特性，批量匹配出巨量星图上的优质达人，让客户更顺畅地找到符合目标人群的达人，提高客户和达人之间的合作效率。

如没有现成人群包—>如何生成人群包？

Step1：创建达人包

在我的星图主页中点击→工具→人群包找达人→创建新人群包；

Step2：圈选标签

(1) 双击某个标签→勾选对应的选项→确定，圈定若干个想选择的标签；

(2) 已选择的标签会出现在右侧的运算池1，选择池内各标签间的运算关系（交集/并集），点击创建人群。

Step3：增加人群运算池

(1) 如果需要新增运算池，点击右侧“添加运算池”，会出现运算池2，并选择运算池1和2的关系（交集/并集）;

(2) 圈定想选的标签进入运算池2，选择若干个标签及运算池内各标签的运算关系（交集/并集），点击创建人群。

Step4：命名人群包

命名该人群包，点击提交；

Step5：等待人群包生成

大约等待1-2小时后，生成自己命名的人群包。

已有巨量引擎人群包—>如何导入人群包？

Step1：在巨量引擎广告投放平台进行人群推送

(1) 在巨量引擎广告投放平台，点击“资产”→“自定义人群包”，可进入数据管理后台

(2) 选择目标人群包，点击“推送”→“推送星图”，输入客户星图ID即可将人群包推送至客户的星图账号

Step2：在巨量星图平台输入人群包ID

(1) 在星图平台，点击“工具”→“人群包找达人”→“导入人群包”；

(2) 输入人群包ID，系统会自动搜索到对应的人群包，选中后，点击“导入”即可；约等待2小时生成人群包。

如何使用人群包找达人？

Step1：如何使用人群包

生成上述自己命名的人群包后，点击「筛选达人」，跳转至达人广场；

Step2：如何找到满足人群包条件的达人

达人广场分别以“匹配度”、“覆盖度”两种维度展示满足人群包条件的达人。

2、决定合作后，如何在星图进行达人下单

抖音传播任务一口价结算，适合有指定达人拍摄的客户，客户根据预算在达人广场挑选达人下单，客户与达人最终以CPT（按时长付费）的方式进行合作，达人会通过自身影响力和内容创意，以短视频的形式帮助客户进行产品宣传，且支持客户在下单时自助添加组件，助力转化。

具体下单流程

Step1：挑选达人

(1) 登录平台→达人广场→内容传播达人→抖音达人;

(2) 根据相关筛选条件查询达人，或者将之前通过“人群包找达人”挑选到的意向达人点击添加，可以对其立即下单或添加到已选达人中.

Step2：填写任务要求

根据自身推广产品特点以及推广目标，填写相关任务要求

Step3：达人接单履单

达人接单后开始履单流程，点击我的星图→我的任务，查看任务详情；

a. 制作脚本

b. 制作视频

c. 发布视频

d. 任务完成

e. 立即评价

Step4：任务进程查看

任务发布后，点击我的星图→我的任务→抖音传播任务查看详情，可查看任务状态，任务类型较多时可点击“全部任务类型”和“高级筛选”快速选出匹配的任务。

3、如不满足自然流量，如何在AD采买广告为视频加热？

（1）内容营销系列产品定位及体系一览

（2）巨量引擎广告投放平台投放内容营销系列产品

为满足广告主对原生视频品牌传播和加热，提高视频播放量及获取粉丝的需求，内容热推/内容服务/星聚力等通过有趣的原生视频定向曝光，无缝融入抖音推荐流，将品牌概念潜移默化地植入到用户脑海中。此外，提高视频曝光后的互动效果，促进粉丝获取，同时也增加了跳转外部的途径，实现产品带货目标。

合作说明及流程

Step1：加白准入

销售发起内容热推白名单准入申请（内容服务不需要，直接送预审即可）

a. 已在白名单客户直接提交预审素材；

b. 未在白名单客户提报oa申请准入。

Step2：视频预审（内审+广审）

媒介将视频物料，进行内审+广审的预审送审，并将反馈审核结果至销售侧

Step3：出排期、库存预占、建计划

投放前，媒介排期下单、库存预占、创建计划及内审+广审正式审核流程

Step4：提供结案数据

投放后，媒介提供结案数据

4、合作结束后，如何科学评估投后结果？

（1）巨量云图KOL投后评估

通过巨量云图的KOL投后价值评估模块的升级舆情指标评估KOL投后效果能力，产出后验方案，辅助广告主为后续投放提供参考信息。

基础指标：

(1) 进入巨量云图价值评估模块，新建任务；选择相应巨量星图订单日期的时间周期，广告类型可选择“巨量星图达人”，点击生成报告；

(2) 查看报告，进入”特殊广告分析-巨量星图达人视频“，选中目标KOL视频后查看基础指标数据；

舆情指标-情感类指标：

（1）在价值评估模块生成巨量星图报告后，查看报告，进入”特殊广告分析-品牌情感“模块，查看”分内容情感分析’，推广类型选择“巨量星图达人”，可查看指标包括正评率，负评率；可由”正评率“和”负评率“计算出NSR（净喜好度）；

舆情指标-话题类指标：

“话题类指标”目前阶段未在巨量云图产品化上线，可提供"KOL巨量星图订单号+日期+订单视频对应的<产品/品牌/购买>话题相关关键词"，巨量云图进行跑数提取。

（2）巨量云图投后结案通过提供流量表现、品牌情感变化、转化效果分析从浅到深三层指标数据，并支持创意、人群及频次等维度下钻分析，助力品牌快捷进行营销活动后一站式复盘。

流量分析：提供营销活动投放的流量表现数据，包含曝光量、uv、点击量、CTR、互动量、分天趋势、曝光频次、资源重合度等，并支持下钻推广资源类型、端和触点类型分析

创意分析：提供素材维度的分析数据，包含不同素材的曝光量、曝光量占比、CTR等数据对比

人群分析：提供营销活动投放对人群流转的贡献分析，包括投放前后人群变化、新增人群、流入流出分析等

品牌情感：提供营销活动前后品牌情感变化分析，包括正评率和负评率变化、变化趋势、热门内容和评论及词云图

转化分析(*NEW)：基于品牌的转化数据，提供营销活动曝光后产生的转化数据情况，包括总体转化金额/转化量/转化人数、转化趋势、不同频次/推广类型/触点的转化效果及转化人群分布等。

本文为品牌内容营销策略，为商家提供优质建议与图片参考案例！巨宣网络将持续为各位商家输出优质营销干货，助力商家获得更大收益。谁能率先把营销策略玩好，谁就能先人在这个夏天进一步降本增效，增长突围。巨宣网络助力广告主有效联合品牌联投产品，抖音广告请来电咨询：4009602809！！