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家居、游戏行业抖音搜索广告优化策略!
发布时间:2022-05-04浏览次数:21

当下,用户的搜索行为不再拘泥于传统搜索引擎,而是更青睐在短视频等内容平台边刷边搜。“启发式搜索”成为热潮,而内容平台里不断攀升的新搜索流量,也为广告主开辟了一片新的营销蓝海。那么,广告主该如何进行搜索广告的投放、是否有通用的投放优化技巧,可以快速入局抖音搜索广告


对此,针对这个问题,巨宣网络为大家带来干货满满的投放策略分享。本文我们将为大家带来游戏、家居行业的优质案例与策略心得,一起抢占搜索营销蓝海,实现生意新增长!


一、游戏投放量级和ROI难以兼得

1、投前准备

   (1)、明确考核目标:账面考核,新增激活成本、新增付费成本,首日ROI等


   (2)、了解行业流量特征,明确投放方向


   (3)、根据行业流量特征做账户以及素材准备


2、核心策略

  高价抢夺优质流量,低价覆盖宽泛流量。词维度做出价差异:从搜索词的精准度与用户转化意图上看,品牌词>游戏品类词>通用词,假设投通用词的计划出价为100,则游戏品类词出价可+15%,品牌词的出价可+30%,这样可在账户内形成梯度出价;头部质量计划>腰部质量计划>尾部质量计划(用ECPM衡量词的质量,加入到不同的计划里面,生产计划不同的竞争力)


3、投放效果


账户一投放效果


二、家居类行业如何做精细化投放?

1、明确问题

(1)、客户问题


受疫情影响,较多业主的装修需求后置,导致转化意向出现下降,进而导致广告消耗与ROI的下降


(2)、核心诉求


快速提升量级,同时保证表单浅层低成本


2、解决问题

(1)、问题拆解


受疫情影响,较多业主的装修需求后置,导致转化意向出现下降,进而导致广告消耗与ROI的下降


(2)、核心策略


城市分类,根据不同城市特征在词/素材/文案做差异化投放,针对搜索词洞悉头条+抖音目标受众特点需求进行创意调整优化


重点城市关键词



3、投放效果

对在投的两个账户做上述投放策略的调整,收获显著降本提量效果,将该经验逐步复制至其他账户上亦均得到正向。


账户改善投放之后效果


以上就是游戏和家居行业的两个效果案例,后续,我们还将带来更多搜索营销投放攻略,一起玩转“启发式搜索”!希望能对您有所帮助,想要了解更多的抖音广告推广,可以拨打抖音广告的热线:4009602809,助您一臂之力!!

原文链接:https://douyin.juxuan.net/douyin/zixun/3811.html

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