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共赴美好期待,疫情常态化下抖音生活服务新趋势报告!
发布时间:2022-05-04浏览次数:11

2020年初,新冠疫情袭扰全球,对社会经济生活造成了极大的冲击,也限制了人们自由出行的脚步。但是短暂的阴疆不会打消大家对美好生活的向往,在保证自身安全、配合防疫要求的前提下,人们走出家门,享受当下的生活。近期,抖音发布《共赴美好期待,一起用心经营―—防疫常态化下的生活服务新趋势报告》,通过回顾过去两年的数据,发现美好生活的新趋势、洞察防疫生活中的新机会。


一、心怀远方,美好生活向往从未缺席


抖音疫情关键词搜索

狂风肆虐和大雨倾城可能会短暂的阻碍人们前行的脚步,但无法阻止人们对美好生活的无限期许和向往。当春暖花开,虹销雨霁之时,人们会更加珍惜当下的生活,或许也会对生活增添一丝感受与体悟。


抖音给了人们打开了探索更广阔世界的窗口,也给人们提供了搜索自己所关心的信息的工具。在2020年至2021这两年间,抖音平台“疫情相关”和“生活服务相关”两大搜索词的搜索数量呈现“此消彼长”的趋势。每当疫情出现缓和,人们重拾信心与希望,倍加憧憬对美好生活的追求,疫情相关的搜索量下降,生活服务相关的搜索量则呈增加态势。


二、抖音加持,线上种草呈趋势

在这一时期,网民规模和互联网普及率持续上升趋势,在2021年12月,互联网网民人数超过10亿,互联网普及率达到73%。

网民规模和互联网普及


受益于互联网基建的发展,也基于用户逐渐多维的内容获取习惯,2020年到2021年间,短视频、网络直播、搜索引擎和网络新闻的用户数量显著增加。


app用户规模增长


通过抖音和短视频的吸引力,美好生活的种子越来越多地在用户心田播种,生根,发芽。在抖音平台,种草类的生活服务视频播放量一直呈现逐月增长趋势,2021年12月比2020年12月播放量增长18倍。

抖音种草视频播放量


三、冬去春来,你心中的旅行目的地在哪里?

抖音旅游城市搜索


对比2022年1-2月和2021年同期的城市旅行搜索量,眉山、苏州、威海是增长率最高的三个城市,有越来越多的人们开始关注这三座城市的旅游信息与独特魅力,体现了其在特殊时期日益增长的旅游潜力。从绝对量级来看,2022年,三亚、成都、上海三座老牌旅游城市吸引了最多用户的关注,分别占领了搜索量前三甲的位置。随着暮春时节到来,浓碧芬芳,万物生长,旅游的又一个黄金时期即将来到。你在抖音搜索过城市旅游的信息吗?当疫情得到控制的时候,你会选择哪个城市作为下一次旅行的目的地呢?


四、成年人不做选择题,玩乐休闲都需要

抖音娱乐场所打卡率


健康至上,快乐也要跟上。回顾过去两年的数据,玩乐休闲仍是人们生活绕不开的话题,暂时无法远行的人们把更多视线放在了本地的美好生活上。无论是偏重个人体验娱乐的剧本杀、桌游馆和DIY手工坊,还是注重个人放松休闲的汗蒸/温泉馆和洗浴中心,对用户的吸引力均急剧攀升,与2021年相比,2020年相关视频的打卡量增速迅猛。闲暇之时,你最想去的休闲娱乐活动是什么呢?


娱乐是一种直指人心的、使人回归自我的活动,它是人们本质的需求,也是人们实现自我情绪慰藉的一种权利,只有尊重人们回归自我的权利,敏锐的营销人员才能在变化浪潮中不断发现新的蓝海市场。尤其在注重个性化体验的消费时代,以消费者的个性化娱乐体验作为基础的营销模式,则帮助品牌塑造了良好的形象与活力个性的格调,在不断升级变化的营销生态中或许也是每个品牌值得投入的方式。以上就是有关抖音广告平台的一些简单介绍,希望能对您有所帮助,想要了解更多的抖音广告资讯,可以拨打抖音广告的热线:4009602809,助您一臂之力!!

原文链接:https://douyin.juxuan.net/douyin/zixun/3808.html

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