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百大计划|内容挑战榜单揭晓,招商银行信用卡、众安保险用内容激发阵地活力
发布时间:2022-01-13浏览次数:0
当长期收益成为企业衡量增长的全新指标,如何通过内容生产吸引、留住用户,怎样借助品牌阵地沉淀、维护关系,精细化经营关系资产与内容资产,驱动品牌全量增长,已成为企业在内容时代中的一门必修课。

「百大计划」百家争鸣排位赛第三阶段“内容挑战”获奖榜单最终揭晓,招商银行信用卡、GUCCI、奥利奥分别以领先的挑战达成值,占据内容挑战榜单TOP3。此外,vivo、蜜雪冰城、五菱汽车、吉利汽车、OPPO、一加手机、众安保险、领克汽车、Tiffany蒂芙尼、招商银行、哈弗SUV也凭借抖音品牌号的优秀内容经营成果,赢得品牌激励奖励。


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除了内容本身的好创意外,在凭借内容经营实现品牌破圈拓量、引流转化的众多登榜品牌中,还有哪些成功的经营策略可以被延续复用?有哪些工具产品能够帮助内容经营如虎添翼?招商银行信用卡以及众安保险的案例也许能为广大品牌带来启发。


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运营通关攻略:热点与原创齐飞,个性与粘性并进

11-12双月原创视频播放量高达5200W,完播率高达26%;

粉丝日均增长8000,其中真爱粉占比高于行业均值49%


在“可爱萌趣”的外表下,招商银行信用卡在内容运营方面却是一名不折不扣的“实力派”,实现了粉丝量与质的双丰收。


针对品牌内容经营如何高效涨粉促活,招商银行信用卡总结出“三位一体”的胜利公式:多元话题+IP打造与经营+经营工具。对于企业账号还处于成长期的成熟金融类品牌,这套公式能够有效满足他们“内容为主,品效协同”的经营场景需求。


多元话题选择:招商银行信用卡品牌号将热点与观众偏好充分结合,一方面及时跟进时下抖音热点榜话题,通过信用卡业务场景的轻植入,巧获流量助推,助力业务转化。另一方面,将银行员工日常进行包装,一改“银行人”的刻板印象,以反差萌的有趣人设博得用户喜爱,同时还推出金融小知识课堂,用趣味科普种草年轻用户,凸显账号功能价值。


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IP打造与运营:小招喵IP作为品牌萌宠“小助手”,风趣可爱的二次元形象,让用户对招商银行信用卡的品牌感知与亲密度得以迅速强化,而个性鲜活的员工IP也以有趣灵魂丰富了品牌形象,借助这些生动的IP形象维系粉丝关系,更有助于搭建长效账号。


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经营工具针对性使用:内容运营上,招商银行信用卡账号主页巧妙利用了品牌Tab页、抖音小程序等互动经营工具,实现用户需求转化和落地,同时还灵活利用评论互动、粉丝群聊等方式进行日常粉丝经营与维系,确保粉丝群体的持续活跃与粘性。

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运营通关攻略:探索内容营销的三道利器-洞察、定位、工具

视频播放量双月环比增长149%,完播率双月环比增长38%,互动量翻了8倍


针对已经拥有成熟企业账号的互联网保险品牌,如何在抖音实现品效协同,加速直播间与小店销售转化?众安保险总结出了内容运营的“三板斧”:洞察、定位、工具


精准洞察:基于对账号粉丝的精准兴趣洞察,众安保险发现精品短剧极具流量吸引潜质,通过持续深挖用户的内容兴趣点,生产直击目标受众内容喜好的家庭小情感与职场小烦恼短剧,众安保险品牌号成功实现了账号的高效涨粉与内容的高完播率表现。


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账号定位:账号内容需要与品牌或行业调性具备强关联,才能让粉丝感觉不违和。因此众安保险品牌号借助“明星+央媒”为品牌强背书,注重保险知识科普,用场景带产品,以契合保险行业的内容生产进一步凸显企业账号价值。


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巧用工具:在关键营销节点上,众安保险品牌号巧妙利用品牌挑战赛,配合内容热推产品加持明星视频,达成高传播与高互动,实现品牌影响力加倍增长的同时,也高效引流小店与直播间,促成销售转化增长。


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随着「百大计划」百家争鸣排位赛最终阶段“内容挑战”结果出炉,广大品牌既收获了流量激励,也凭借自身出色的阵地运营成果,完成了从粉丝促活,到私域建设,再到内容破圈等诸多挑战。生意增长的可持续离不开长期经营,如何利用好品牌号这一经营阵地,沉淀品牌资产,连接粉丝关系,提升营销效率,许多品牌已经在经营实战中找到了答案。


原文链接:https://douyin.juxuan.net/douyin/zixun/3169.html

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