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中视频这一年:视频生态巨变下的格局重构与价值新生
发布时间:2022-01-13浏览次数:0
回望过去的一年,市场、内容与抖音营销生态发生了巨变。其中,“中视频”无疑是最受关注的新风口之一。

2021年,中视频行业到底怎样进化?平台、用户、创作者以及品牌主,生态各方如何迭变?中视频又带来了哪些商业价值和增量新机?

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重构视频格局:
主流平台加码布局,把中视频推上“新风口”


随着长视频、短视频领域市场格局日益稳定,中视频为产业提供新增长机会,成为重构视频格局的最大变数。


作为中视频创领者,西瓜视频在“2020西瓜PLAY好奇心大会”上,首次提出了中视频概念。


在西瓜视频引领和带动下,各大平台均开始加码布局中视频赛道,成为互联网主流平台标配,共同推动中视频新风口浪潮形成。


尤其是2021年西瓜视频与抖音、今日头条协同发力后,中视频的发展更为迅猛。


重塑内容消费:

用户观看量增进 享受沉浸式体验和知识满足感



当前,用户需求和消费习惯,都在发生显著变化。


对于深度优质、专业完整、有思考有卓见的内容,用户的渴求愈发旺盛。这些内容可以帮助用户汲取知识、充盈生活体验、扩大认知边界、升华兴趣爱好。


中视频与用户构建新的关系,品质内容更具穿透力、感染力和吸附力,展示创作者独特魅力,与用户粉丝建立信任感,进一步提升了用户粘度。


西瓜视频、抖音、今日头条三端的数据来看,目前用户观看数据持续增长,播放量同比增长25%。


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重组创作力量:
创作者加速入场,更加认同“懂行人”身份标签


平台加码入局,用户需求旺盛,为创作者带来“黄金时代”,中视频也成为众多创作者和MCN机构的新选择。


数据显示,西瓜视频、抖音及今日头条,中视频月活创作者数年增长超80%,内容数量同比增长98%。


2021年有超过1300万创作人入驻平台,万粉创作者发布视频超1.8亿个,百万粉创作者发布视频超2千万。


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创作者的加速入场与活跃产出,背后是对“懂行人”身份标签的深度认可。


中视频PGC占比更高,创作者有更多空间创作深度、精良、专业内容,因而也能产生更强的创作满足感。


比如西瓜视频联合抖音、今日头条发起“中视频伙伴计划”,截至2021年10月,报名人数超过900万,造就了一大批爆款视频,千万播放量视频超9.3万条,百万播放量视频超160万条。


重蓄营销势能:

品牌主搭上“顺风车”,解读式场景化营销加深价值感



中视频能以更佳的观看体验、更适度的信息增量、更强的情感浓度,让品牌营销内容得以充分释放,通过解读式和场景化营销,赋予品牌更深度的价值传达。


因而,中视频成为内容营销新阵地,加速跻身品牌必投的媒介阵营。


比如,理想汽车与中视频创作者“温义飞的急救财经”合作,就是以“温式”特色风格解读相关的国家政策与行业趋势,最后安利了理想汽车。最终实现了内容硬核、植入自然,让品牌深度植入用户心智的效果。


“温义飞的急救财经”不仅是中视频的创作者,同时也是巨量星图上的达人,巨量星图可以为品牌提供更丰富的营销机会。


据了解,2021年,巨量星图达人入驻增长率达62%,订单数增长率达200%,首次变现创作者增长率达85.3%。


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2022年,巨量星图将推出中视频增长计划,促进中视频内容营销生态发展。


对于西瓜视频来说,大力推动中视频发展,就是期望能为客户打造商业增量新引擎,创造新的市场价值,与广告客户、用户和创造者一起实现价值共生。



原文链接:https://douyin.juxuan.net/douyin/zixun/3168.html

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