您好!欢迎光临抖音广告投放_抖音推广开户代理商平台
抖音广告投放_抖音推广开户代理商平台
联系我们
抖音广告投放_抖音推广开户代理商平台
联系人:梁经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区广顺北大街33号院1号楼10层1单元1101室1642号
当前位置:首页 > 推广案例

推广案例

抖音推广案例:抖音超品大赏助力宝洁“漂亮”刷屏
发布时间:2022-01-06浏览次数:16

这段时间,全国各地陆续加入下雪“群聊”,好想和运动健儿们一样,在雪中驰骋、在冰上潇洒,体验一把“速度与激情”的快感!


可一想到“雪场好远”、“上雪板好难”、“摔跤好痛”....我这颗躁动不安的心就冷却了下来。 


直到我在抖音平台上刷到宝洁和抖音超品大赏联手推出的“漂亮冰雪”短片,它以“一个人的冬奥梦”事件主人公、中国单板滑雪运动员张嘉豪的旁白口吻开场。 


这位17岁才接触单板滑雪、从零基础开始练习的“普通选手”,没有专业团队和教练,也没有像职业选手那样经过日复一日的训练,而是凭借一腔热爱和坚定的信念,完成了从“业余选手”到国内一线滑手的“蜕变”。 


镜头聚焦在一群像张嘉豪一样、热爱冰雪运动的“普通人”身上,打破了大众对滑雪的固有印象,引发大众为冬奥会助力的动力,吸引更多人加入到冰雪运动中来。 


面对不断探寻自我、追求多元风格GEN-Z新消费人群,抖音超品IP充分发挥自身平台能力和优势,走近当下年轻人的兴趣爱好之中,深入到他们的精神世界,从“精神”层面连接品牌和年轻一代,助力宝洁走向年轻人,和普通大众建立起情感联系,获得品牌价值认同。 


近几年,“冰雪运动”在全国各地呈现出前所未有的发展活力和潜力,逐渐成为年轻群体新的潮流生活方式;加上北京冬奥将至,人们的“冰雪热情”持续升温。


在此契机之下,奥林匹克全球合作伙伴——宝洁,在抖音超品大赏IP助力之下,以视频为开端,全面开启一系列北京冬奥助力活动。 


视频从抖音热爱冰雪运动的普通人视角出发,没有聚焦在某个特定的“奥运健儿”身上,而是以“奥运精神”带出大众情感,拉近大众和冬奥之间的距离。传递出“只要热爱,无关职业、无关年龄、无关场地,都可以滑得漂亮”的精神内核。


不仅带动了更多人关注、了解、参与到2022年北京冬奥会的相关活动,也鼓励了每一位处于自己“人生赛场”上的年轻人,勇敢尝试、不断突破,努力展现出最漂亮的自己。 


视频一经上线, #只要上场就要漂亮# 话题便引发全网讨论,相关话题阅读量突破1.1亿。 


抖音推广案例


2022年北京冬奥会正式进入30天倒计时,在抖音超品大赏IP助力下,宝洁成功在抖音电商平台搭建起单品牌专属场域。


通过一系列线上线下定制化内容玩法,打造品牌年度全域营销大事件,实现内容营销的全场景覆盖,助力北京冬奥向全世界展现漂亮上场的姿态!


冬奥会,不再只是“运动员的事情”,它成为一次全民参与的运动赛事。 


明星素人全参与,扩大传播声量


为了扩大“冬奥精神”在年轻群体中的传播度、号召全民一起为中国冬奥健儿打call,借助抖音超品IP的影响力,宝洁邀请8大明星名人共同发声,一起邀请大家“漂亮上雪场”。


宝洁“漂亮助力大使发起人”不仅有在各自专业领域闪闪发光的“体育界明星”,也有深受当下年轻人喜爱的明星艺人。 


在多领域“明星”的预告传播下, #只要上场就要漂亮#  话题热度持续高涨,迅速触达至年轻消费群体中。 


同时,抖音超品大赏×宝洁激活抖音站内流量,邀请全民一起参与到活动中来。 


以冬奥组委会和宝洁共同颁发的“魅力冬奥漂亮助力大使”证书及雪场滑雪票为奖励机制、由宝洁“漂亮助力大使”中国滑雪运动员徐梦桃发起,抖音超品大赏与宝洁共同推出“野生滑雪舞大赛”,在抖音站内上线 #只要上场就要漂亮、 #野生滑雪舞大赛 等多个互动话题。


抖音推广案例


以徐梦桃“滑雪教学”为灵感,全民参与到“野生滑雪舞”的创作中来,UGC内容引爆二次传播。活动话题冲上抖音热榜,站内话题总曝光高达7600万。 


明星素人齐齐参与到为北京冬奥会打call的活动中来,“助力北京冬奥向全世界展现漂亮上场的姿态”这一信息快速破圈、甚至拓圈,不仅让宝洁在冬奥会开幕之前就赢得了消费者的关注,也为后续一系列营销内容的展开奠定了基础,建立了人们对活动的统一认知。 


线上线下双联动,强化消费者心智


除了吸引年轻消费者参与线上话题互动、提升活动话题的曝光频次之外,抖音超品大赏×宝洁以抖音直播间为载体,不断丰富人们对冰雪世界的想象,深入渗透进用户的生活场景当中,打造沉浸式体验。 


在冬奥滑雪项目赛场——崇礼云顶滑雪场,抖音人气主播千惠、奥运冠军韩晓鹏进入宝洁旗舰店抖音直播间,为大家带来“边看边买”、“一站式”购物体验,并为品牌和消费群体创造互动空间。 


抖音直播间内,用户在真实的冰雪氛围中,具象感知到宝洁产品的强大实力。


比如担心滑雪衣物容易脏了有汰渍可以帮忙;衣物留香珠、护舒宝考拉裤等都是助力在雪场玩得漂亮的“秘密装备”......用户被眼前的产品种草,并完成购买。 


而在现场,韩晓鹏和李振宁亲自带队和大家一起体验冰上游戏,尽享冰雪运动的乐趣。 


抖音超品大赏×宝洁充分挖掘产品属性和冰雪场景之间的契合度,不断深化消费者在创新场景方面的体验,实现引流转化和拓展新客的目的,完成从营到销的转变。 


事件活动当天这场冬奥雪场直播,累计观看人数近32万,同场在线人数较直播间历史峰值翻倍,更有抖音商城官方直播间降临雪场,“随便夫妇”达人客座直播,单集团专场GMV破百万,累计观看人数超48万。 


站内外全链路打通,实现品效合一


从流量场到生意场,抖音超品大赏不仅成为品牌的营销阵地,也成为品牌直接走向消费者的销售阵地。 


在抖音超品大赏助力下,宝洁在直播间玩法上持续丰富升级。旗下8个子品牌(舒肤佳Safeguard、宝洁美发官方旗舰店、宝洁家庭清洁旗舰店、德国博朗、OLAY身体护理、FirstAidBeauty急护美人、潘婷Pantene、佳洁士)陆续开启品牌自播,不断扩大品牌影响力,迎来销售爆发。 


而抖音超品大赏和抖音商城之间的合作,更为品牌提供了升级版的资源。


不仅提供了抖音商城中心化入口,也提供了商城首页和各垂直类目、百亿补贴首坑、百补品牌精选、抖in爆款榜等展示位;同时打造达人在抖音短视频引流抖音商城场景,最终获取曝光逾3500万,big day直播间引流平均占比近14%。 


从站内外全链路打通,为品牌引流,到站内各资源位承接、转化和留存,流量反哺销量,在抖音超品大赏,宝洁以全链路营销思路,完成从营到销的转变,真正达成“品效合一”。 


只要上场,就要漂亮


在马可婷看来,抖音超品大赏×宝洁这场全域营销大事件,不仅体现出超级平台和超级品牌之间的相互作用力,也让更多人看到二者对年轻消费群体的深刻洞察,以及在营销领域展现出来的实力和“漂亮姿态”。 


洞察大众情绪,价值理念高度统一  


据《2021新青年洞察报告》显示,作为互联网原住民,Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号,信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征,也更加注重个性化和互动体验。


他们拥有很强的文化自信和民族认同感,并敢于尝试新鲜事物。 


宝洁在抖音超品IP的加持下,以新消费人群的兴趣点为突破点,深度契合年轻人的情感价值观和他们沟通。


它鼓励满怀热爱的年轻人勇敢尝试,并深入年轻消费者阵地,设身处地地跟他们玩到了一起,让“加入北京冬奥助力团”的号召变得真诚而有力。


大家自愿加入到“漂亮助力大使”团中来,并在日常生活里活出自己的漂亮。 


平台属性和品牌责任结合,打造定制化内容营销标杆   


抖音超品大赏依靠强大的资源能力和IP优势,拥有一套成熟的、可借鉴的经营方法论。年轻人喜欢在抖音推广平台上看自己感兴趣的内容,并愿意为优质内容买单。


抖音超品大赏,不仅能帮助品牌实现有价值的GMV增长,更助力整体品牌力增长,实现流量、效益、品牌形象等多维度的提升。 


宝洁自1988年进入中国市场以来,为中国消费者提供品质卓越的产品的同时,也致力成为中国社会中一股向上向善的力量。


这次助力北京冬奥宣传推广、传播奥运文化,不仅仅是走向年轻消费者的一次良好契机,更是向全世界展现中国实力和中国魅力的又一次崭新机遇。


抖音超品大赏和宝洁资源打通、相互协同,一起探索品牌渗透、生意增长等全方向内容。


这场年度全域营销大事件,不仅让宝洁“助力北京冬奥向全世界展现漂亮上场的姿态”这一信息得以迅速传播,吸引更多人参与进这场奥运赛事助力中来,也精准地满足了不同消费者需求,实现了IP和品牌的双赢。


二者之间的合作,让更多人看到品牌和抖音超品大赏IP联合所呈现出来的强大营销力,也为越来越多的品牌,提供了一套切实可行的、得以借鉴的定制化内容营销范本。 

原文链接:https://douyin.juxuan.net/douyin/anli/3105.html

抖音视频推广,抖音开户平台

你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809